Digital Signage

Wat is Digital Signage eigenlijk? En waarom wordt het in Nederland Narrowcasting genoemd?

Geschiedenis

Digital Signage is een relatief jong medium, maar niet zo nieuw als de meeste mensen denken. TV-schermen met een videorecorder die in een winkel staan bestaan immers al jaren. De ontwikkelingen van de afgelopen jaren laten een enorme verbetering zien: schermen worden platter en goedkoper, en de komst van het internet biedt kansen voor een nieuwe manier van planning en distributie van de visuals.

Digital Signage of narrowcasting

De term narrowcasting is afgeleid van broadcasting: waar de laatste een breed publiek bedient richt narrowcasting zich op een selectief, gesegmenteerd publiek. Hoewel engels, wordt de term alleen in Nederland gebruikt. Ook termen als Digital Out Of Home Media (DOOHM), winkeltelevisie, Point of Sale (POS) en instore media worden gebruikt. De term Digital Signage wordt echter het meest gebruikt.